롯데웰푸드는 초코 과자 브랜드 칸쵸를 통해 소비자 참여형 이벤트 **‘내 이름을 찾아라’**를 진행 중이다. 한글날을 앞두고 출시된 이 이벤트는 소비자들이 과자에 새겨진 이름을 찾아 SNS 인증하면 다양한 경품을 받을 수 있는 형식으로, 브랜드와 소비자 간의 정서적 연결을 강화하는 전략으로 평가된다.
이벤트 개요 및 특징
- 목적 및 시점
칸쵸는 올해로 출시 40여 년을 맞이한다. 롯데웰푸드는 이 기념과 한글날을 계기로 “‘내 이름 있는 과자’ 경험”을 제공하며 브랜드 충성도를 높이고자 이 이벤트를 기획했다. - 이름 및 디자인
과자에는 최근 국내에서 많이 등록된 신생아 이름 500개와 공식 캐릭터 4종(카니, 쵸니, 쵸비, 러비)이 포함되어 총 504개의 이름이 새겨졌다. 이름 위에는 캐릭터의 얼굴과 표정을 넣어 시각적 친근감을 더했다. 제품군은 단품(54g), 컵(88g), 벌크(196g) 등 전체 라인업에 적용됨.
참여 방법 및 경품
- 참여방법
- 본인 또는 가족·친구·연인의 이름이 새겨진 칸쵸를 찾는다.
- 이름이 보이게 사진을 찍는다.
- 필수 해시태그(#칸쵸이름찾기, #칸쵸이름찾기이벤트, #칸쵸내이름을찾아라, #칸쵸)와 함께 인스타그램 또는 블로그 등에 업로드한다. 제품 패키지에 있는 QR코드를 통해 이벤트 페이지로 진입해 참여 가능하다.
- 당첨확률 높이는 법
두 개 이상의 이름과 하트 모양의 칸쵸를 함께 찍고, 상대방 SNS 계정 태그를 추가하면 당첨 확률 증가. - 경품 및 일정
- 경품: 아이패드 프로 13 (1명), 에어팟 맥스 (2명), 롯데호텔 라세느 주말 2인 식사권 (2명), 코닥 미니샷2 레트로 즉석 카메라 (3명), 세븐일레븐 모바일 상품권 1만원권 (30명) 등 다양한 혜택 제공.
- 당첨자 발표: 11월 24일
- 이벤트 기간: 9월 6일 ~ 11월 6일 (블로그 요약 정보에서 언급됨)
반응 및 효과
- 매출 상승 및 소비자 반응
이벤트 시작 후 편의점 채널 중심으로 매출이 급증했다. 일부 지점에서는 품절 현상까지 나타났다. - 소비자 아쉬움과 목소리
일부 이름은 목록에 빠진 사례가 지적됨 (“왜 ○○○ 이름은 없나요”) 등 소비자들 사이에서 아쉬움이 존재한다.
칸쵸 이름찾기 이벤트는 단순한 마케팅을 넘어서 소비자 참여를 유도하는 브랜드 경험(brand experience)의 좋은 본보기다. 한글날이라는 국민적 공감의 시점과 결합되어 브랜드 정체성과 문화적 공감대 형성에 성공하는 전략이다. 디자인 요소(캐릭터, 이름, 하트)와 SNS 챌린지 방식이 Z세대 및 SNS 중심 소비자에게 특히 유효했다는 분석이 지배적이다.
